您的位置: 旅游网 > 女人

同质低价新阵营向三高洋奶粉宣战世界和平

发布时间:2020-02-15 04:03:43

“同质低价新阵营”向“三高”洋奶粉宣战

4月15日,君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼接受《中国经营报》采访时表示,目前最贵的奶粉本钱也不超过70~80元/罐,而终端售价却高达300~400元/罐,君乐宝将在下个月向“高利润、高费用、高价格”的洋奶粉宣战,推出指标优于“三高”奶粉,而价格更低的新产品——“超级金装”,促销价将在百元以下,更加剧烈的价格战已不可避免。

乳业专家宋亮日前表示,不管是洋品牌还是国产品牌,大家对奶粉价格下行已有预期,但高价格奶粉仍面临着一个困难:渠道商对于利润低的产品推行意愿不强。因此,奶粉价格下行将倒逼依赖奶粉高利润的母婴渠道转型升级,一些小的门店将被淘汰出局,而高价洋奶粉能否在行业趋势及渠道变化时调整价格体系,仍将成为考验其长远发展的关键因素。

目前,“高价格、高利润、高费用”的三高奶粉还比较多,主要是一些洋品牌。他们的本钱最贵不过七八十元,而终端售价却高达300~400元,这其中不但仅是渠道费用高,厂家的利润也比较高。

高价格的背后是厂家的高利润。乳业专家王丁棉表示,一罐奶粉从国外进口到中国市场,包括工厂的利润在内大约成本价为65元,其中利润有4%~5%。加上关税和物流运输费,那末每罐国外生产装罐的奶粉到中国的价格最多也就70多元,如果是通过大包粉情势进来的,那末每罐的生产成本更低。

新希望营养制品有限公司总经理王智接受采访时表示,奶粉价格构成主要由到岸本钱、渠道建设、品牌构建、营销推行、利润计划几部份构成。而中间三个环节成本所占售价比例大致为15%至30%。随着竞争加重,推行费用也水长船高,许多乳粉企业都不能不上调零售价以保障利润。

宋亮表示,洋奶粉其实也希望把价格降下来,但他们更希望价格降下来后,利益能够得到保障。目前洋奶粉也有价格低的产品在传统渠道售卖,只不过这些产品对于企业来讲利润比较薄,对零售终端来讲利润也不是很高。

自去年君乐宝推出与国际接轨的同质低价奶粉后,行业一直没有新的企业加入,但是今年以来前后有新希望、雅士利等大企业加入百元奶粉新阵营,更有一些企业虽然没有大张旗鼓地宣布进入百元新阵营,但是他们却悄然推出了百元左右的产品,有的促销价格一直保护在百元左右。

经量多有血块吃什么药
藤黄健骨丸能治腰膝酸软吗
月经量多吃什么食物补
治腰膝酸软的中药有哪些
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的